全網行銷持續熱議、線上線下聯合直播、延長新品發布生命週期，透過三位一體的連動方式，順輝瓷磚為我們開啟了提升品牌形象的全新視野。
2020年5月16日，順輝瓷磚首屆「順居節」超級品牌日在直播間與消費者見面。順輝瓷磚「順文化」的爆發不是偶然的，它代表著品牌行銷潮水的方向。透過將情感文化融合到商業行銷中，賦予品牌文化生命力，實現溝通新場景。
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全網行銷只為「順」
曾撰寫《超級符號就是超級創意》的華與華行銷顧問公司認為：這是一個無傳播不行銷的時代，所謂傳播，內容是播，管道是傳，要想有好的傳播效果，貴在傳。
2019年可謂是線上直播元年，薇婭、李佳琪們橫空出世，經過一年的野蠻生長，加上疫情的催化，直播依舊是最火的風口。今年年初，家居產業也掀起了直播熱。 516超級品牌日當天數據顯示，在短短的2小時裡，直播間圍觀人數超10萬，互動點讚超43萬。
除了線上直播帶貨，抖音、微博也成為家居企業品牌傳播的重要陣地之一。順輝磁磚發起的#安家我要順 抖音挑戰賽，按讚互動50萬+、品牌總曝光量突破1194萬。順輝瓷磚還聯合新浪家居共同發起微博定制話題#安家我要順#，期間，微博話題曝光140w+，直播曝光14w+，除了微博話題熱度不減之外，還有“剛柔並濟”的多維度矩陣助力傳播。順輝品牌日在各大平台曝光，總曝光量達62664752，「順文化」覆蓋全網。
02
穿透直播
用冰山效應形容線上直播最適合不過了。直播間是一座冰山，賣貨只是露出海平面的一小部分，冰山之下才是最大暗喻──品牌行銷。站在品牌行銷角度，審視順輝瓷磚在品牌IP上的力拓，不難發現：順輝瓷磚始終圍繞著品牌形象進行內容設計，輸出有價值的內容。
作為直播帶貨的“後起之秀”，順輝瓷磚精準洞悉傳統直播單一帶貨模式會使品牌形像打折的痛點，本次線上直播聚焦區別於傳統“叫賣”模式，而是以新品發布和品牌建立為主。
「順居節」超級品牌日直播間裡，順輝瓷磚總經理彭長華先生親臨現場發布2020年度夏季新品-『自然的舞』系列，幽默風趣的談吐讓直播間人氣一路高漲。主持人和順輝瓷磚市場部經理鄭建對幾款瓷磚產品進行了評測，簡單明了的向消費者展示順輝瓷磚優良的產品品質。順輝瓷磚銷售副總經理陳聖優幽默的與直播間粉絲互動。實現了從產品價值、內容價值到商業價值的轉換。
03
品牌減齡
擁有22年發展歷史的順輝磁磚，算是陶瓷業的老牌企業了。隨著新世代消費者的成長，消費年齡層逐漸下移，一場關於品牌年輕化的轉型揭開序幕。
羅振宇曾說過，「未來網路的競爭是注意力的競爭。」不可否認的是，抖音這種短平快的傳播方式確實吸引了公眾大量的注意力。不是每家企業都善於快速高效的輸出優質短視頻內容，但是幾乎每家企業都需要快速的讓自己的品牌成為“短視頻網紅”。
順輝磁磚官方抖音號定期開直播，為大家分享家裝乾貨，不定期更新有趣有料的段子。透過生動直觀的短視頻，為用戶持續提供有深度和連續性的內容行銷，從而提升用戶粘性。 #安家我要順 抖音挑戰賽，也引發優質UGC的產生。
籌備兩個月之久的超級品牌日，順輝瓷磚從愛情、工作、親情、學業等層面，製作了多部短視頻，結合熱點，例如勞動節、青年節、母親節、護士節等時間節點，全方位呈現社會生活的各個層面及其細節，以年輕人喜聞樂見的方式，傳遞「順文化」。
無論是短視頻，還是抖音挑戰賽，順輝瓷磚傳播出圈的背後絕對不是偶然事件，刷屏的背後是基於對年輕群體的深刻洞察，用趣味的視角去滿足年輕人的個性化需求。
04
打造品牌IP
隨著網路的蓬勃發展，品牌正在尋求升級之路，用打造IP的方式來塑造品牌形象和建立消費認知成為了品牌行銷趨勢。品牌IP的終極目標是讓品牌變得生動、具體、鮮活。本次超級品牌日上，順輝瓷磚發布了升級版的吉祥物「順寶」及IP文創衍生品，升級後的順寶乖巧可愛，卡通形象與生俱來的親和力可以拉近品牌與消費者之間的距離，給人一種親近感、信賴感。
中華民族是對「順文化」情有獨鍾的民族。人們渴望順風順水、平平安安，一個「順」字，寄託人們對美好生活的嚮往。 「順文化」也是順輝瓷磚想要傳達給消費者的理念，向消費者和經銷商傳達品牌「安家我要順」的生活理念，用瓷磚產品打造美好舒適現代都市順居空間的同時，也為人們生活送上美好的、殷切的期盼與「順」祝福。
順輝瓷磚用符合新生代消費群體的語言和需求，不斷鞏固品牌形象，在不斷吸納、消化新事物的進程中完成自我升級，這種對於自我潛能的不斷挖掘，無疑是品牌塑造IP的核心基因。
新品嚐鮮、IP形象優化、傳播年輕化、全國經銷商聯動…順輝瓷磚力求透過「順居節」提升品牌形象，增強消費者的認知。 「順居節」516超級品牌日已暫時告一段落，順輝瓷磚依舊持續發力，不斷拓展消費人群，讓更多潛消費者和企業產生正向聯繫，完成從聲量到銷量的營銷鏈路。 IP就像一桿大旗，而支撐它迎風不倒的是內容，並且是持續的內容。
結語：
近年來，我們看到越來越多陶瓷企業從幕後到台前，傾力縮短品牌與消費者的距離，擴大品牌與產品的接觸面，為品牌打造出更具吸引力、更有溫度的形象。不可否認的是，品牌建立是一場持久戰。品牌的邊界有多大？從直播帶貨到內容行銷，陶瓷企業塑造品牌仍有一段很長的路要走。
