剛過的6月，陶瓷市場並不景氣，由盛轉衰的速度，超乎許多人的預期。
風起於青萍之末。不知不覺間，店面的客流少了，倉庫的存貨多了，顧客的訂單減了。成長的動能正在放緩，營運的成本在上升，產能過剩、材料漲價、市場冷清……無論陶瓷企業還是經銷商，自進入6月以來，經營壓力都陡然增加。
過去的一年多，包括今年五一前，陶瓷市場都異常火爆，呈現出產銷兩旺的勢頭。
2020春節過後，受疫情影響，許多產區延遲復工。率先開工的高安陶企賺得盆滿缽滿，不少企業的產銷率達到了100%。
在疫情有效控制後，市場快速反彈，需求爆增，各大產區相繼投產，可以說是貨如輪換，窯紅火旺，許多企業的訂單排到了兩三個月之後，個別企業甚至出現了一磚難求的局面。
經銷商紛紛搶訂單、搶排產，搶到就是賺到。在過去一年多的時間裡，陶瓷企業鮮有生產線閒置，即便依託自身品牌、通路難以消化，也會有貼牌方找上門來，實現企業的產銷平衡。
這樣的勢頭，一直持續到了去年年底。雖然第一季因春節、疫情，市場幾乎停擺，各大產區開工較晚，但全年陶瓷磚產量仍達到了84.74億平方米，同比增長3.03%，尤其是廣西、江西兩大產區，同比增長均超過40%。
進入2021年，這樣的勢頭仍在繼續。除了春節之外，1月、3月，傳統上也是磁磚市場的銷售旺季，今年春節過後，大部分陶瓷業者的開工都比較早，生產線點火率維持在較高水準。更火熱的是，產業大上岩板生產線的熱潮從未停歇，從去年到今年，不時就會傳來某某企業新建岩板生產線點火的消息。
可以說，今年一季度，甚至五一之前，大部分企業都是保持著平穩增長的態勢，更有企業賣斷貨，長期處於供不應求的狀況。因產能不足，導致部分企業、經銷商錯失許多訂單。
3月份，佛山一家岩板生產企業，單月銷售突破1個億，創下岩板銷售的新紀錄。許多產品剛從窯裡出來，就被裝上車送往工地。陶瓷業無論是生產企業、經銷商或炒貨佬，日子都過得相當滋潤。
正所謂盛極而衰，盈虛有數。進入5月之後，市場日漸由暖變冷，部分企業開始出現了產能過剩。
進入6月以後，這樣的勢頭仍然在繼續。越來越多的企業感受到了市場的變化，那就是需求在萎縮、訂單在減少。業績成長乏力，獲利持續走低。
為什麼會出現這樣的狀況？歸根到底，一方面是受房地產市場調控，需求成長顯著放緩。另一方面是產業產能激增，競爭加劇。
根據國家統計局發布的數據顯示，2020年，全國商品房銷售面積176086萬平方米，比上年增長2.6%，商品房銷售面積創歷史新高。
今年1-5月，商品房銷售面積66,383萬平方米，較去年成長36.3%；較2019年1-5月成長19.6%。這樣的成長幅度，必然提供龐大的市場需求，使陶瓷產業迎來了新一輪發展的高潮。這也是2020年後第三季包括2021年前5個月產業持續高成長的根本原因。
另一個值得關注的數據是，2020年，全國房地產開發企業土地購置面積25536萬平方米，較去年同期下降1.1%。今年前5個月新開工累計年增率僅7%，為五年內同期最低，5月年減6%，已至負成長。此外，融資嚴管與土拍雙集中疊加，前5個月土地購置面積較去年同期跌7.5%，拍賣規模為歷年最低。
房地產增速的急速放緩，甚至土拍創歷史新低，這才是最令陶瓷業擔憂的關鍵所在。沒有房地產產業的快速成長，就不會有龐大的市場需求，陶瓷業必然出現產能過剩，進而引發價格戰，惡化產業的生態環境。
當然，產業無序擴張，也為企業自身經營帶來了許多風險。近年來，雖然不少產區嚴格限製陶瓷產能擴張，但行業仍舊掀起了新一輪大干快上的熱潮，一年多來，多個產區新建、擴建了不少新的生產線，幾大龍頭企業紛紛大手筆圈地建廠，進一步擠壓二、三線品牌的生存空間。
陶瓷產業的景氣指數從來就與房地產市場緊密關聯。隨著國家對房地產業的持續調控，其成長幅度將會進一步放緩，陶瓷產業也將同步邁入下行通道。還好陶瓷產業近年來透過岩板這個新物種開闢了家居市場新藍海，將會讓陶瓷企業在另一個市場獲得新的成長。
不管怎樣，產業的盛衰、市場的冷暖、企業的命運，都與外在環境息息相關。可以預言，下半年，陶瓷市場將會進一步趨冷。 2022年的市場也不會有多大的起色。
凜冬將至。產業真正的低谷還遠未來臨。
——
作者｜王力
蒙娜麗莎集團文化總監
原標題：《市場由熱變冷，陶企壓力陡增》
（本文轉自陶信資訊）
