8月19日，國家智慧財產權局發布了《關於依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標註冊申請的通告》，將“楊倩”“陳夢” 「全紅嬋」等奧運健兒姓名和「杏哥」「添神」等相關特定指涉意義的熱詞進行惡意搶注商標的申請予以駁回。隨後，#楊倩全紅嬋商標註冊申請被依法申請駁回#衝上微博熱搜第2位。
據了解，除了“楊倩”“全紅嬋”，劉翔、姚明、賈平凹、楊冪等凡是有“熱度”的人物的姓名都曾被搶注過商標，而搶注公眾人物姓名商標也早已成為一門灰色生意，層出不窮。事實上，不隻公眾人物姓名，各行各業一些知名企業的品牌商標被一些「打擦邊球」的商家山寨到五花八門的現像也時有出現，令許多企業防不勝防，甚至因此走上艱難的打假維權道路。
近日，瑪緹磁磚訴喜達屋、三榮家居商標侵權一案終審結果出爐－歷時一年，瑪緹磁磚終於宣告勝訴了。
01
「瑪緹」搶下商標
瑪緹磁磚成功維權上訴
事情還要從2020年7月（2020年佛山潭洲陶瓷展前）說起。
2020年7月13日，有媒體在佛山市南莊鎮一工業區樓房上發現了「MATI瑪緹岩板家居」的廣告，但經了解才知道該廣告與廣東瑪緹陶瓷有限公司（瑪緹磁磚所屬公司）無關，而是出自山寨。
從瑪緹磁磚內部人員了解到，瑪緹被山寨了。 「山寨瑪緹」公司主體為佛山市喜達屋建材有限公司（簡稱「喜達屋」），該公司不僅大肆輸出「MATI瑪緹岩板家居」廣告，更是直接碰瓷瑪緹瓷磚聲稱與其合作做岩板成品，甚至帶著「瑪緹岩板家居」參展2020年佛山潭洲陶瓷展。山寨品牌山寨得如此高調，一系列的操作讓人困惑。
媒體報導「瑪緹岩板家居」山寨事件後，喜達屋召開了媒體見面會，「瑪緹岩板家居」工廠方三榮家居聲稱合法持有「瑪緹」第20類商標（家具）的商標權益（瑪緹瓷磚註冊商標為第19類建築材料），因為看好當下如火如荼的岩板市場而進軍佛山，之所以註冊“瑪緹”商標是因為“愛吃馬蹄”，甚至不認識瑪緹瓷磚。
儘管三榮家居一番「巧舌如簧」把「山寨瑪緹」事件摘得乾乾淨淨，但也逃不過許多行業人士的「火眼金睛」。據了解，三榮家居成立於2013年，法人為鄭海洋，註冊地在佛山禪城，曾被石家莊市橋西區人民法院下達限制消費令。而佛山市喜達屋建材有限公司成立於2016年，企業法人王傑。相關資料顯示，瑪緹商標並非王傑所註冊，而是於2018年3月從盧孔湘處受讓所得，因為愛吃馬蹄而註冊「瑪緹」商標的謊言不攻自破。
經查詢中國商標網發現，廣東瑪緹陶瓷有限公司於2019年11月14日註冊了“瑪緹先生”，而喜達屋“窮追不捨”在2020年5月22日申請註冊了“瑪緹小姐”，還申請註冊了簡一大理石瓷磚的英文名“GANI”第20類！
顯而易見，三榮家居、喜達屋「打擦邊球」山寨名牌商標的行為早有預謀。
為此，瑪緹瓷磚於2020年7月25日發布一則聲明後走上了商標維權的道路。從2020年7月到2021年8月，歷經一年時間，「瑪緹”商標侵權案件終審結果出爐，喜達屋、三榮家居被判停止侵權並連帶賠償廣東瑪緹陶瓷有限公司18萬元經濟損失。中國商標網查詢顯示，目前，喜達屋所註冊第20類（家具）「瑪緹」商標都屬於「撤銷/無效宣告申請審查中」。
瑪緹瓷磚被山寨不僅屬於「打擦邊球」山寨名牌商標事件，更是屬於典型的惡意搶注商標事件。當下，「岩板」「岩板家居」等一系列新產品、新概念接踵出現，以往陶瓷品牌沒有註意過的第20類（家具）商標註冊分類很可能會被不法商家惡意搶注，「瑪緹事件」的發生也敲響了陶瓷企業保護智慧財產權的警鐘。
02
上百個「簡一」「宏宇」
產區山寨品牌觸目驚心
實際上，不只「瑪緹」，「簡一」「宏宇」「東鵬」「馬可波羅」等知名陶瓷品牌商標被山寨的事件不斷發生，一些產區的「山寨」名牌亂象更是讓人觸目驚心。
在2021「陶行中國」全國瓷磚衛浴市場調查【重慶站】中，「陶行中國」調查小組發現了當地瓷磚市場一個觸目驚心的亂象——大量瓷磚品牌「碰瓷」知名瓷磚品牌，在品牌命名上大打擦邊球。
簡一之×大理石、冠軍之×磁磚、冠軍世×磁磚、冠軍印×陶瓷、金牌之×磁磚、伊×莎白瓷磚、蜜蜂×家磁磚、宏宇×家磁磚…市面上隨處可見各種「知名陶瓷品牌」。這些「山寨品牌」在品牌命名上堂而皇之地打擦邊球，經營它們的經銷商大賺其錢，據說，其中不少品牌已經成功註冊了商標。
記者以知名陶瓷品牌名稱查詢中國商標網，在其中的第19類（建築材料）商標類別查詢結果顯示，「簡一」商標結果有220條，「宏宇」有332條，「東鵬」有342條，「冠軍」有775條…
其中，重慶瓷磚市場出現的「簡一之×」「宏宇×家」「宏宇印×」等產區品牌商標均已註冊成功，還有許多相似商標申請已被駁回或「等待實質審查」。另外，記者也注意到這些打擦邊球的山寨品牌商標仍被持續申請註冊中。
03
大品牌重拳打擊侵權
高額賠償「勸退」不法商家
近年來，隨著陶瓷企業維權意識覺醒，許多陶瓷品牌越來越重視品牌商標、專利等的維護，也已經走在了打假維權的道路上。
近日，馬×波羅科技有限公司、青島時尚馬×波羅廚衛有限公司等7名被告因侵犯「馬可波羅」商標權、存在不正當競爭行為，被判賠償原告廣東唯美陶瓷有限公司經濟損失合共270萬元，這是又一起馬可波羅商標維權行動中高判賠的案件。據了解，截至目前，馬可波羅瓷磚商標侵權案件中，民事案件判賠標的已超5000萬元，刑事案件已有23人因侵犯智慧財產權被判刑。
侵權的「馬可波羅」商標
無獨有偶，今年4月，蒙娜麗莎一起商標侵權案件終審結案，也獲得了高額賠償。據了解，去年，蒙娜麗莎投訴廣東超×代岩板投資合夥企業（有限合夥）、劉某侵害其「超×代」註冊商標權及不正當競爭，耗時一年多該案件於2021年4月終審結案，蒙娜麗莎勝訴並獲判賠320萬元，被告立即停止侵權並變更企業名稱。
廣東超×代岩板投資合夥（有限合夥）侵權物品箱
隨著陶瓷企業加強打擊侵權的力度，因商標、專利侵權等被高額判賠的現象將會越來越多，這將進一步遏制許多不法商家侵權，更好地維護市場競爭秩序。同時，陶瓷企業仍需持續加強對各類智慧財產權侵權行為的打擊力度，為品牌創造良好的外部競爭環境。
（作者：思陶）
