要問目前陶瓷產業哪個產品處於C位，岩板可以說是當仁不讓。作為一種跨界的新型材料，岩板不僅僅是在陶瓷行業，在整個家居建材領域都是備受矚目的；甚至有人認為岩板將逐漸取代瓷磚、石材等材料，成為陶瓷企業在困局下突圍的救命稻草。
岩板究竟是天降神兵還是鏡花水月呢？在8月31日下午，由中國建築裝飾協會主辦、中國建築裝飾協會材料應用分會和中國陶瓷網承辦的「新藍海，大品牌」—第十屆中國房地產與泛家居產業跨界高峰會暨2020年度「建築健康陶瓷十大品牌榜」頒獎盛典上，特別設定了 "千'岩'競秀--岩板發展趨勢及終端應對策略"圓桌論壇，邀請來自泛家居行業各個領域的大咖展開深度討論，其中包括中國建築衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷產業協會秘書長、華南理工大學教授尹虹，大角鹿超耐磨大理石瓷磚董事長南順芝，通利大理石磁磚董事總經理、景德鎮陶瓷大學客座教授張念超，萬達思創品牌創辦人、董事長蘇培貴，杭州金白水清設計院董事長、浙江建築裝飾協會設計委員會執行會長、浙江省環境藝術家協會常務理事張豐義，金螳螂北京設計院院長、天津公共藝術研究院副院長、天津美術學院特聘教授、天津商業大學客座教授吳鏑；並特邀網易家居全國總編輯胡艷力女士擔任此次論壇主持人。
尹虹、南順芝、張念超、蘇培貴、張豐義、吳鏑、胡艷力等大咖共話岩板，究竟能碰撞出什麼樣的思想火花，讓我們一起回顧論壇現場實錄。
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主持人序言
▲胡艷力
從2019年的下半年到2020年的上半年，最火的一個字就是岩板。岩板為什麼這麼火，有兩個特別重要的原因，第一個從建材領域進入到大家居領域，以飾面板的身份把大家居的品類全覆蓋；第二個原因更多的還是來自於產品本身的一種升級迭代，產品性能表現非常好，防潮耐磨耐污。這兩個原因成為了岩板爆火背後的推手。
但反過來思考，岩板到底是不是我們這個產業的增量？到底是不是真的藍海？ 還是說僅是一個新增的品類風口（像仿古磚）。眾所周知，整個陶瓷產業經過幾十年的蓬勃發展，這兩年已經遇到了發展的衰退期，在這個背景下，岩板的出現就有點像救命稻草，事實上對我們企業是不是有著這麼重大的意義，從業者要不要把握住這次機會，應該怎麼樣把握住這次的機會，在今天的論壇相信大家都可以透過大咖的分享有所收穫。
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岩板的思潮
胡艷力：尹博士，您在行業裡面研究多年，非常權威，我特別想要了解一下岩板在國外存在很多年，應該有十幾年二十年的時間，為什麼突然在國內火起來呢？除了我剛才所說的兩個淺薄的原因，背後是什麼原因？
▲尹虹
尹虹：岩板的叫法確實已經存在了比較久，到了今年為止全世界沒有哪個國家做岩板的產量有中國這麼大。 在國外沒有火，因為國外比較講究個性化；為什麼在中國會火起來，因為市場是趨利的。 我們的磁磚的價格賣的很低，岩板出現了就是高大上的產品，賣貴一點意味著利潤空間也會高一點。岩板進入家居領域，現在便宜的也要賣100元/㎡。舉一個例子，前段時間的展會上面一個800×1400mm的桌子價格是688元，價格對比大品牌的三四千已經算是很便宜了。假設配件和岩板是對半分，材料就是344元；假設岩板的加工和本身的產品又對半分，就是172元。一塊只有1.12㎡的岩板，大概可以賣155元/㎡的價格。 可以說，岩板把磁磚重新帶回了印鈔機的時代。
胡艷力：尹博士說到印鈔機這個點，非常令人興奮。那麼岩板究竟是不是一個非常好的藍海市場，大角鹿超耐磨大理石磁磚也比較有發言權。因為我們了解到，一直以大理石瓷磚為主業的大角鹿也推出了岩板產品，那麼請問南總，您是打算顛覆自己，自己革自己的命嗎？
▲南順芝
南順芝：產品本身是會說話的，岩板它自帶流量，相當於是目前流行的一款爆品，也可以說是瓷磚行業的一個新的創新點。岩板是我們瓷磚行業的未來的趨勢，但是現在的岩板還是一個初級的狀態。我覺得岩板是應該要做的，因為岩板這個類別裡大理石紋佔了最大的一個市場份額，我相信有90%。 雖然說岩板在磁磚產業是個趨勢，但不代表岩板可以取代磁磚。 磁磚是一個大的類別，岩板只是其中細分的一個品類。就像在熱水器產業，即使空氣能熱水器爆發了，也無法完全取代電熱水器和太陽能熱水器。至於岩板是不是新藍海，我認為海還是那片海，要看能不能耕耘出更深的領域。未來岩板這個蛋糕怎麼分，誰都有機會。創新是企業發展的必經之路，但不要搞偽創新，可以實際解決使用者痛點的創新是真正的創新。
胡艷力：南總表達的意思很清晰，對於岩板這樣一個新事物也非常冷靜理智。那麼同樣是主打大理石瓷磚的通利張教授也在現場，對於比較看好岩板的尹博士和比較保守的南總，你更支持誰呢？
▲張念超
張念超：我沒有站不站誰。多年來，瓷磚一直是作為裝修材料存在，岩板出現以後可能裝飾的領域更寬、更廣。 岩板這個產品有沒有未來、未來怎麼發展，都是未知數。但我們可以知道的是，瓷磚一定要從裝修到裝飾發生變化，無論是作為板還是作為磚。這種變化不是取決於製造商，而是取決於消費和設計人員。舉一個例子，我們原來最需要用到瓷磚的地方就是廚房和衛生間，很多人說瓷磚不可替代，但是現在很多衛生間、廚房都開始用塗料了。未來岩板也可以用來做天花板，設計師就是需要這麼一種材料，岩板不做也會有其他材料去做，這是消費的變化所導致的跨界。
胡艷力：張教授的觀點也非常明確，並不是產品主動迭代，而是市場需要產品迭代。在這種情況下，企業要抓住這個風口，相信也需要對定位做更多的思考。這一點我想要請教萬達思創的蘇總，你們也做了衛浴岩板這麼長時間，情況怎麼樣？有哪些經驗可以跟我們分享一下？
▲蘇培貴
蘇培貴：我是去年9月開始接觸岩板，其實岩板有幾大領域，分別是家居岩板、家裝岩板、衛浴岩板，我們萬達思創主要就是針對衛浴岩板。目前衛浴岩板現在有一個比較大的問題是切割問題，切割破損是一件令人頭痛的事情。我們第一次吃了虧之後決定自己做深加工廠。岩板生產出來之後都運送到我們的深加工廠裁剪，選好加工方式之後把精準的數據給到我們加工廠，客戶拿到我們的精準的數據去裁剪，就能避免切割上面不必要的破損。還有材料損耗的問題。之前我們都是用大規格的岩板板去切割，這樣會導致有很多的廢料產生，廢料又導致增加了垃圾處理的費用，所以後面我們做了600×800、600×1000、600×1200mm等等的規格板，這樣不僅可以減少損耗，還可以減少運送垃圾的費用。
胡艷力：蘇總分享了岩板在成品時非常重要的兩點，就是切割容易破損、產生廢棄物太多。像是如何提升性能和加大利用率，應該屬於配套+工藝層面需要考慮的事情。那麼在應用和設計的領域，我們也想聽聽張豐義、吳鏑兩位老師的看法。
▲張豐義
張豐義：我最早接觸岩板是在八年前，西班牙的展覽廳裡。現在國內的大瓷板就叫岩板，我覺得也是有道理的，叫岩板的話價格可以抬高一點。其實岩板的發展有幾個優勢，一是岩板本身薄而輕，後面可以蜂巢黏貼乾掛；二是天然的大理石價格比較高，可以用岩板來代替；三是岩板在廚房空間的應用，例如用於櫥櫃檯面，污染一擦就乾淨，還能在上面燒牛排，而且也不存在拼接的縫隙。這樣對岩板的製程要求會比較高，切割、搬運、安裝，一旦破碎幾萬塊就沒有了，所以這些工藝在什麼地方進行非常關鍵，同時非常需要設計方和工廠方同時進行。之前有瓷磚企業的人問我岩板以後的發展有什麼方向，我說以後需要從大自然找到元素，做出一些獨特的肌理和色彩，現在產品都是一模一樣是不行的。 所以，岩板的發展已經到了要走向奢侈品的時候。
胡艷力：謝謝張老師，我想問吳鏑老師，你對於岩板又有什麼樣的看法，他在空間的應用領域是不是很廣泛呢？
▲吳鏑
吳鏑：關於岩板我不知道從哪裡說起，那就說一下北京中國尊這個計畫吧。剛好這個專案是我們做的，它是一個比較典型的岩板的色彩的空間，而且體型和高度比較大，對施工工藝要求比較嚴格，所以當時選擇材料的時候被淘汰掉，最後選擇了岩板。我們現在做的很多專案也遇到類似的選材問題，不是造價的問題，而是其他材料的工藝不適合。後來我在幾個重要專案的會議上，都提到了可以用岩板這種材料，也普及了相關的知識，甲方也非常感興趣，甚至提出要眼見為憑。所以回到主持人問的問題，我認為岩板未來有廣泛的應用空間，尤其金螳螂做了很多商業型專案、工建專案、醫療項目等對於這一類材料的應用非常迫切。 但是價格方面依然是它的短板，可能隨著後期生產商的開發，這裡面還是有非常多值得深挖空間。
胡艷力：在吳老師的闡述過程當中看到，對於岩板的未來前景的信心，同時對於它的目前存在的問題也都有自己的理解。
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岩板的建議
胡艷力：現在在我們面前的這片藍海，一邊是非常樂觀的可能成為市場的增量，一邊是生產加工標準不完善的各種坑，那麼在右手和左手博弈過程當中，各位可以給到經銷商的建議是什麼？做還是不做，要怎麼做？
尹虹
我覺得岩板是陶瓷業的全增量市場，廠商和經銷商一定要試，錯過這個機會至少等十年。
南順芝
我覺得這是經銷商該跟著產品走還是跟著品牌走的問題。做生意要的是持續賺錢，所以磁磚代理商應該跟著品牌走，而不是跟著產品走。因為渠道不同、類別不同，每個賽道都有不同的冠軍，我們需要找到適合自己的賽道。
張念超
做不做需要根據企業的資本、資源和定位，這是我的第一個觀點。第二個觀點，岩板未來是產業的升級，就像智慧型手機一樣，你可以不用，但這個時代一定會到來。
張豐義
我覺得岩板的發展潛力很大，工裝和家裝是一片藍海。但是需要解決的就是同質化的問題，如何將材料藝術化並提升價位，這是以後發展的方向。
蘇培貴
岩板衛浴領域水很深，但不忘初心，我們相信堅持就能做好每一張衛浴岩板。
吳鏑
餘靜贛老師在演講時說了，藝術指導時尚，而設計是要引領時尚。所以我建議各位老闆可以跟藝術家、設計師多交朋友。
胡艷力
謝謝。因為時間關係，我們沒有辦法展開，但今天聽完這個論壇，相信大家會有一個很大的感觸，無論你是樂觀的還是理性的，最重要是找到適合自己的一款。我們回到磁磚產業，整個產業在產品方面的迭代速度非常快，客觀來講，每個名詞出來以後消費者可能並不是特別理解。怎麼跟消費者溝通解釋這個產品的優勢，在什麼場景使用這個產品會願意買單，需求端是一個非常需要研究的課題。 岩板的發展需要找到適合自己的賽道，找到和消費者對話的語境，真正走到消費者的心智，才能成功。
路漫漫其修遠兮，思想碰撞可能只是短暫的盛宴，但經營實踐一定是一個漫長的過程。希望這次論壇可以對大家有所啟發，也期望大家都能在新藍海中成功實現轉型升級，在發展的道路上走得更遠、走得更遠、走得更快！
